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免费平台攻打付费城池,网文未来走向何方?
  • 发布时间:2020-01-10
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  • 4月和5月,王小舒将会听到新的免费在线写作平台定期上线的消息。王小舒是连上文学的首席执行官(公司全称是“南京大众图书网络图书文化有限公司”)。去年八月,他开始推动建立一个免费、真实的在线文本平台。

    “这个行业的巨大变化远远超出了我的预期。甚至输入法的接触也开始使在线文学。“5月14日,会后赶到上海联上办公楼的王小舒告诉《经济观察报》。

    王小舒的话证明了自由模式给网络文学带来的新变化。如今,新老玩家都在争相获取免费的在线文章:免费的应用程序是为了阅读文章而推出的。有趣的标题介绍仪表读数;内部测试中的免手读产品;Aiqiyi文学90%的内容是免费的。今年上半年迅速成长的一部免费APP番茄小说此前曾声称是字节跳动推出的,但字节跳动官员告诉记者,这部番茄小说不是字节跳动拥有的产品,“与此无关”。

    这个行业已经很久没有这么忙了。对于已经诞生了21年没有任何新变化的网络文学来说,自由模式就像一条“鲶鱼”,在掀起新一轮竞争的同时,也搅动了整个行业。

    5月15日,文悦最大的文学网站“七店”在上海庆祝成立17周年。起点是充电模式的先驱。尽管它现在也在进行自由尝试,它的主编陈阳告诉记者,“我们不害怕这些自由竞争”。

    文悦集团联合首席执行官吴文辉认为,未来自由阅读和付费阅读应该在整个市场共存。

    spoiler

    “免费”刚刚开始,竞争已经非常激烈。

    在线文学领域的“新玩家”正在蜂拥而至。王小舒认为,新进入者喜欢的是免费在线文章的驱动力,让用户更新、保留和延长。

    2003年,当腾讯、新浪和网易等互联网公司仍然担心如何生存时,在线文学找到了一种可持续的模式:收费。读者在线阅读小说并支付付费章节。每章3美分。该网站将收到的钱分发给作者。这部小说越受欢迎,作者和网站赚的钱就越多。

    这种模式有其优点。它让在线文学得以生存和发展,但另一方面,收费是一个错失的机会。

    “不客气地说,网络文学错过了2012年至2018年移动互联网的黄金时期,对行业的损害非常大。"王小舒说。"其他行业需要上亿天的工作。网上阅读,作为一种迫切的需要,不应该只有这么少的人。“王小舒估计,目前中国互联网总部企业的数量约为每天3000万家。与类似行业相比,它太少了。

    2018年初,连昌文学内部测试将免费阅读该产品。此前,连载文学是一个盈利的在线平台,旗下有16年历史的文学网站朱朗网。经过半年的内部测试,连商代文学也免费推出。

    努力推动的原因是数据的良好性能。王小舒表示,在免费模式下,用户保留率大幅提高了数倍。自推出以来,连昌投入了大量资源进行推广,成为去年第四季度增长最快的新应用。目前,在母公司联上网络的分流帮助下(主要产品是WiFi万能钥匙,月寿命8亿),联上文学的平台用户总数超过2亿,月寿命5000万,日寿命1000万。

    另一个免费在线阅读的人也在快速成长。到去年年底,我读的小说每月有2000万部,每天有500万部。平均每天生活150分钟。

    三大在线文学公司的一名中层成员告诉记者,几个主流免费在线文学平台目前每月花费数千万元在广告上来推广新的。王小舒没有对这个数字发表评论,但他承认投资确实相当大。《趣味头条》的联合创始人和联合创始人COO陈思慧承认,邓氏美蓉的用户主要来自购买量和自然流量。

    返璞归真

    免费在线文章的引入可以带来用户的增长,但其依赖广告的商业模式阻碍了某些电子商务的增长

    就连尚王文学小书也表示,目前免费可以盈利,但代价是用户的增长率会下降,因为增加的广告越多,用户体验就会越差。

    这给免费在线平台带来了一个艰难的选择:它现在应该盈利还是应该增加用户数量?

    在现金和增长之间,王小舒认为增长现在更重要。“我认为免费主要是为了扩大用户群,并通过增值服务赚取收入。”他还承认广告不是最好的免费商业模式。与短片、新闻和信息产业相比,阅读产品的广告效果不是很好。

    刘旭东还告诉记者,“免费模式是一种占用用户时间来换取收入的方式。用户的时间值多少?目前,广告出版商给出的价格也不乐观。晋江发现广告收入没有超过收益后,删除了大部分广告。“

    晋江在2008年开始商业化,但付费阅读一直是主要收入。广告收入最高时不到40%。此后,广告收入的绝对值不再增加,然后广告收入的比例下降到1%。在此期间,广告空间的数量接近100个,这极大地影响了用户体验。现在晋江已经基本停止广告,广告收入占全年的比例不到0.1%。

    未来

    免费互联网用户增长迅速,但他们能否继续快速增长并实现商业化还没有答案。文悦集团联合首席执行官吴文辉认为,未来免费阅读和付费阅读应该同时存在。”当前的免费商业模式在某种程度上是从原始盗版用户那里吸收过来的用户。”吴文辉说。他说,看免费文学的用户与付费用户是不同的群体。免费模式吸引对价格敏感的用户,付费内容的支付模式不会被颠覆。

    一位网上作家告诉记者,虽然免费商品已经被引入阅读文章,但很少有人关注,阅读文章的原始支付模式也非常成功。

    杜菲还没有连接到广告。然而,阅读文章已经把它的一些伟大的上帝作品推到了这个免费阅读的应用程序上。这是连上和米都目前没有的资源。

    连上文学的母公司连上网络拥有8亿个月的WiFi万能钥匙,专门从事交通配送业务,拥有成熟的交通广告团队和模式。米托背后是一个有趣的标题,是去年刚刚上市的“下沉巨人”之一。米托在内部被认为是一种产品,它再现了一个有趣的标题。在最近一次有趣标题的季度收益电话会议上,三井比有趣标题更吸引投资者的注意力。

    不久前,水户推出了一个支付渠道。如果用户不想看广告,他们可以付费。趣味头条的联合创始人COO陈思慧说,一些用户仍然愿意为更好的阅读体验付费。

    连昌一直是一种免费和付费的并行运营模式。免费的最终目标是扩大用户群,然后扩大收入。仅仅是王力可小书以前的好网络游戏,免费游戏和道具收费也能成为让人“嫉妒”的大生意。“每个拥有大量用户的互联网企业最终都能找到他们擅长的现金流模型。”王小舒说。他向记者预测,到2019年底,整个在线出版行业可能会活1亿天,甚至更保守。尽管与视频、短片和游戏相比,它仍然是一个小行业,但至少上限已经提高了。

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