当前位置 > 首页 > 教育培训 > 正文

先行者持续圈地,新玩家纷纷涌入,2018年短视频的风还在吹
  • 发布时间:2020-01-11
  • www.ddkid.com.cn
  • 如果用一年一度的互联网产品来定义2017年的娱乐市场,那就是短片。

    人气一直持续到2018年,尤其是最近几个月,360和百度几乎同时宣布了自己的短片产品。今天的头条,网易发布了全视频短片,微博首次推出了一款新的视频产品,腾讯在过去两个月恢复了微视,并发布了几个更新.

    先行者继续围堵,新玩家蜂拥而至,2018年短视频的风仍在吹,竞争更加激烈。如何在激烈的竞争中生存已经成为短视频应用中的一个普遍问题。

    giant将代码作为标准添加到短视频中

    过去一年,互联网巨头投资了各种短视频计划,其中最重要的是今天的头条,它孵化了火山视频、西瓜视频和颤音等多种产品。

    火山视频比赛快手,西瓜视频比赛二手,主要为年轻人摇调。腾讯站在快手后面,微博站在秒针后面。2017年11月,微博还首次推出了新的短片产品酷燃(Cool Burning)。腾讯不仅投资了快速之手(Fast Hands)等应用的短视频,还支持自己的短视频产品,如QQ Space和复兴的微信。

    2015年4月,腾讯宣布微视停止运营。然而,从2017年5月开始,微视操作系统的版本将每月更新一次。到2017年底,更新速度将会加快,每月更新2到3次,最近一次更新是在今年2月3日。在腾讯的发展历史上,一个产品被关闭一年后又复活是不常见的,甚至它的名字也没有改变。加上更新速度逐渐加快,这表明腾讯决心在短视频领域东山再起。

    阿里在去年4月宣布土豆将完全过渡到短片,并将花费20亿现金来创建一个大鱼计划。就连一向被嘲笑缓慢的百度也在本月宣布了对人人视频的投资。七个月后,它和360宣布推出自己的短片产品。

    此外,爱奇艺还在去年底宣布,将利用长视频抢占短视频网站。网易在今年1月直接以短片形式宣布了2018年,已经培育海外市场多年的小电影也在今年年初宣布将把注意力转向中国。

    短视频已经成为巨人的标准,并为短视频KOL、MCN组织、短视频营销公司、短视频分销公司等的快速发展做出了贡献。以及用户的进一步扩展。据统计,2017年短视频用户数量从2016年的1.53亿增加到2.42亿,预计2018年将超过3.5亿。

    百家争鸣下凸显的行业问题

    当前短片的发展趋势很容易让人想起曾经现场直播的“百团大战”。然而,在行业蓬勃发展的同时,也积累了许多问题,特别是在内容层面,同质化和庸俗化严重。

    当视觉水平的短片作品出现时,为了吸引流量,同一类型的产品数量会在一定时间内激增。例如,在食物上的短视频大火之后,各种平台正在吸引这种类型的短视频创作者定居下来。虽然有一些精致的内容,如办公室小野和日本美食记录,但与整个市场相比还是太少。

    现在随便打开一个视频应用程序,他们都在玩模仿,展示崇拜,互相取笑。有许多短视频内容创作者,但他们中的大多数都没有特色。他们在网上收集热点并重印。

    为了迎合观众的好奇心,庸俗化也是一个不可分割的环节。被用来筛选网络的“不同食物”的短片,如吞下活金鱼、吃仙人掌、面包蠕虫和其他视频,都让人感到不舒服。然而,幸运的是,随着监管更加严格,粗俗的短视频内容正在减少。

    过去一个月,相关监管部门正在对低俗内容进行专项整治。今天的头条和微博相继发布了几条整改通知来纠正低俗内容。YY也受到了整顿和整顿小麦宣传的曝光。平台上77首流行的宣传歌曲被禁止,更多的歌曲被禁止

    今天的头条明确提出了“高品质产品”的口号,网易、美派等平台也强调垂直度。高质量的短视频内容大多由专业的MCN组织制作,短视频平台争夺MCN,这显示了对高质量内容的渴望。

    美派最近发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示,在创建内容生态的过程中,以微信和微博为代表的社交平台,以腾讯视频、iQiyi和优酷为代表的在线视频平台,以美派和快手为代表的短视频平台,以腾讯新闻和今日头条为代表的信息平台,以淘宝和京东为代表的电子商务平台,以及以两面派和盈科为代表的直播平台,正在逐渐从内容制作者的直接聚集转向MCN机构的聚集。

    根据报告中的统计,2017年中国互联网内容MCN机构的数量达到2300家,预计2018年将达到4500家,其中MCN短视频机构的数量占73%。

    短片MCN作为一个中间组织,对内容、受众和广告商的需求有着深刻的理解,这有利于差异化竞争的形成,打破了短片兑现的上限。

    除了内容级别之外,短片也在特定游戏中创造了差异化的竞争。以薇薇为例。该应用结合了腾讯内部的人工智能技术,引入了舞蹈机器、手势舞蹈等游戏。最近推出的粒子涂鸦游戏也很受年轻人的欢迎。

    与快手和颤音相比,显微视觉的短视频时长上限延长至1分钟,拍摄体验更加多样化。同时,它支持点击和长按两种手势,吊坠数量以及字幕和特效更加丰富。其中吊坠数量高达400个,是颤音的4倍和快手的8倍。

    据了解,微视的重启已被归入腾讯SNG社交网络业务集团,并已成为腾讯推广的战略产品。腾讯的所有内容产品都将为其提供支持,包括电影、音乐、动画、明星等。腾讯是认真的,在短视频领域扭转市场并非不可能。

    从直播行业的发展轨迹,我们可以看到短片的总体方向,有差异化竞争和巨大支持的平台将更容易生存。阿里、腾讯、今日头条、网易等经常支持数十亿资源,对于烧钱的短片来说往往是生命线。

    在野蛮的增长之后,一定会有一个大规模的改组和整合时期。经过2017年的巨大发展,2018年短视频行业的竞争将更加激烈。为了在短视频竞争的红海中生存,我们必须依靠高质量的内容和差异化的运营来取胜。

    日期归档

    朝天资讯网 版权所有© www.ddkid.com.cn 技术支持:朝天资讯网 | 网站地图