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剧集+衍生品打通IP产业链 腾讯视频携《沙海》助燃稻米节
  • 发布时间:2020-01-12
  • www.ddkid.com.cn
  • 8月17日,腾讯视频秀《沙海》更新,“沙海男装集团”古通北京探险再次升级。同一天正好是偷笔爱好者一年一度的“稻米节”。腾讯视频知识产权衍生品消费平台草场地同时推出《沙海》系列衍生品,作为国家大米和贵宾会员福利,为“米节”提供官方支持。目前,腾讯视频已经形成了以内容为核心的多种知识产权内容业务模块,包括衍生产品、小说、漫画、游戏等知识产权内容业务模块,打破了知识产权产业链的壁垒,创造了良性的知识产权价值发展生态。

    《沙海》衍生品热卖草场地开启知识产权消费

    米节的新体验同一天,腾讯视频草场地推出“李铜背图与古通经秘密t恤”,灵感来自李铜背后神秘的七指地图。贯穿《沙海》和《老九门》的“双环佛”也在同一天推出。同时,腾讯视频贵宾海报实体卡礼包也作为一种特殊商品回馈给用户。此外,衍生产品包含《沙海》元素,如手机外壳、功能背包、明信片、耳机等。也在出售。据悉,在销售的第一周,《沙海》衍生产品的日销量超过,随着该系列的流行,日销量已经超过。草场地下的周边销售店今天也正式开业。许多粉丝聚集在现场,他们对购买玫瑰的热情高涨。《沙海》年饰演黑眼镜的纪晨也出现在草场地,为该剧系列签署衍生品。草场地的真实场景创造了衍生销售,得到了用户的不断支持和好评。

    系列衍生产品的好评和热销离不开系列内容的吸引力和高品质消费平台的支持。自腾讯视频草场地今年上线以来,草场地充分利用腾讯视频的高质量内容作为交通门户,吸引了具有知识产权属性的核心粉丝群和具有商品属性的粉丝群。通过优化门户网站的展示,草场地不断改善用户的购物体验,给用户一种全新的“边看边买”的消费体验。作为整个知识产权发展产业链中的重要一环,草场地满足和体现了视频成员和粉丝的权益,以电子商务的形式完成了腾讯视频知识产权消费闭环。

    Series开辟腾讯产业链实现知识产权价值多元化

    自2018年以来,腾讯视频相继推出新颖频道、卡通频道和知识产权衍生用户福利平台,不仅丰富了业务形式的布局,也为知识产权价值的多元化和深度挖掘奠定了良好的基础。粉丝平台doki的创建在内容和粉丝、明星和粉丝之间建立了紧密的互动桥梁,也为提高知识产权内容影响力创造了空间。从知识产权内容的形式到知识产权粉丝的辐射,腾讯视频已经完成了其在整个知识产权产业链中的基本布局。

    以《沙海》为例。随着《沙海》电视剧的流行,南培三叔被盗钢笔系列在腾讯视频小说频道推出。在看电视剧的过程中,很多粉丝可以方便的回到原创作品,第二次唤醒原创作品知识产权。在doki Zone的讨论为电视剧和明星积累人气的同时,也进一步增加了用户的粘性和电视剧的影响力。此外,腾讯与空中网《沙海》联合发布的同名原创沉浸式冒险之旅已经正式向公众公布,预约已经开通,从而重新发现了《沙海》知识产权的价值。事实上,整个产业链的运作模式不仅在《沙海》中得到了成功的体现,而且在很多电视剧中得到了完美的复制。腾讯视频从知识产权引进、知识产权开发、知识产权运营到知识产权现金实现,逐步建立了完整的知识产权产业闭环,并努力引进各种形式的知识产权内容,满足不同用户群的需求。

    在逐步挖掘知识产权价值的过程中,腾讯视频依托腾讯的社交、娱乐、直播、电子商务、跨屏和信息整合,不断创新营销理念和模式,辐射多维圈,进一步发展自身的传播矩阵优势。

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